El grooming masculino se dispara gracias a la Generación Z: por qué los jóvenes han normalizado el cuidado personal (y qué significa para las barberías)
Durante generaciones, el cuidado personal masculino se resumía en poco más que un jabón, una maquinilla de afeitar y, con suerte, una loción para después del afeitado. Cuidarse “demasiado” se veía con recelo, casi como algo impropio de un hombre. Esa mentalidad ha saltado por los aires, y el motor del cambio tiene nombre y edad: la Generación Z. Los jóvenes han normalizado el cuidado personal masculino sin complejos, y en el proceso han disparado un mercado que crece a un ritmo imparable.
El grooming masculino —el cuidado integral de la imagen del hombre— vive un momento de expansión histórica. Y no es una moda pasajera: es un cambio cultural profundo, impulsado por una generación que concibe el cuidado de la piel y la imagen de forma completamente distinta a la de sus padres.
En este artículo te explicamos las cifras de este crecimiento, por qué la Generación Z es su gran motor, qué categorías se disparan y qué significa esta revolución para las barberías y el sector profesional.
Las cifras: un mercado que no para de crecer
Empecemos por dimensionar el fenómeno, porque los datos son contundentes y muestran la magnitud de lo que está ocurriendo. Es un mercado en plena efervescencia.
Como recoge GM Insights, el mercado global de productos de cuidado personal para hombres se estimó en 61.600 millones de dólares en 2025, y se espera que crezca desde los 65.000 millones en 2026 hasta los 108.000 millones en 2035, con un crecimiento anual sostenido.
Los motores de ese crecimiento son claros. Según la misma fuente, influyen el aumento de los ingresos, la influencia de las redes sociales y el cambio en la percepción cultural de la masculinidad, que animan a los hombres a adoptar rutinas de autocuidado que antes se asociaban solo al mundo femenino.
Y hay un dato revelador sobre hacia dónde va el mercado. Como precisa Mordor Intelligence, se pronostica que el cuidado de la piel se expandirá a un ritmo del 8,11% anual, lo que lo convierte en la categoría de más rápido crecimiento dentro del cuidado masculino. El skincare masculino es, claramente, la gran estrella emergente.
La Generación Z: el gran motor del cambio
Vamos al corazón de la noticia: el papel decisivo de la Generación Z. Porque son ellos quienes han roto las barreras que frenaban el cuidado masculino. Conviene entender por qué.
Como explica The Market Hink, uno de los principales impulsores de esta transformación es la Generación Z, cuyos hábitos de consumo reflejan una mayor apertura hacia la diversidad y una visión más amplia de la masculinidad.
La clave está en ese cambio de mentalidad. Para los jóvenes, cuidarse no entra en conflicto con la masculinidad; forma parte natural de ella. Como detalla Billy, esta evolución se debe en parte a la Generación Z, que ha roto muchas barreras: en TikTok e Instagram, los influencers masculinos comparten sus rutinas de skincare y consejos de grooming sin complejos. Y funciona: el cuidado personal masculino ha dejado de ser un nicho para volverse mainstream.
Ese es el gran cambio cultural. Como resume la misma fuente, se acabó la época en que cuidarse era mal visto o considerado “poco viril”. En 2026, el grooming masculino se ha convertido en la norma. Lo que para generaciones anteriores era tabú, para la Gen Z es rutina cotidiana y motivo de orgullo.
Por qué las redes sociales lo cambiaron todo
Un factor resulta imposible de separar de la Generación Z y su relación con el cuidado personal: las redes sociales. Han sido el gran catalizador de esta revolución. Conviene entender su papel.
La Generación Z es nativa digital, y aprende de las redes. Como explica Merca2.0, esta generación concibe el skincare como un momento de pausa y autocuidado frente a un entorno hiperconectado, y para ellos, la piel sana y luminosa es un símbolo de identidad y confianza.
TikTok e Instagram han hecho por el cuidado masculino lo que ninguna campaña publicitaria logró: normalizarlo entre iguales. Como detalla Rixin Cosmetics, los influencers y creadores de contenido desempeñan un papel crucial probando productos, educando a sus seguidores y promocionando marcas, y sus recomendaciones tienen más peso que los anuncios tradicionales porque la Gen Z valora la autenticidad.
El mecanismo es poderoso: cuando un joven ve a otros chicos de su edad —influencers, deportistas, cantantes— mostrando sus rutinas de cuidado con naturalidad, el estigma desaparece. El cuidado se convierte en algo aspiracional y normal, no en algo que esconder. Las redes han creado una comunidad donde aprender y compartir sin vergüenza.
El boom del skincare masculino
Dentro de este auge, hay una categoría que merece atención especial porque es la que más crece y la que mejor simboliza el cambio: el cuidado de la piel. Vamos a verla.
El hombre ha pasado de la simple loción de afeitado a rutinas de skincare elaboradas. Como detalla Mordor Intelligence, la adopción del cuidado de la piel por parte de los hombres se acelera más allá de las tradicionales lociones para después del afeitado, con fórmulas especializadas que abordan problemas específicos como el acné, el envejecimiento y la sensibilidad.
Las preferencias masculinas tienen sus particularidades. Como explica Lovves, los hombres modernos prefieren texturas ligeras como geles, sueros y emulsiones fluidas, que permiten una rápida absorción, adaptadas a la piel masculina, que produce más sebo y tiene una estructura diferente.
| Categoría | Tendencia | Motor |
|---|---|---|
| Skincare facial | La que más crece (8,11%) | Gen Z, redes, prevención |
| Fragancias | Muy dinámica | Identidad y expresión |
| Cuidado de la barba | Consolidada | Cultura barbershop |
| Cuidado corporal | Emergente | Conciencia integral |
| Dispositivos | Al alza | Tecnología en casa |
Un dato revelador del cambio de mentalidad: como señala Blackbird Skincare, para la Gen Z el protector solar ya no es un producto de temporada, sino un pilar del cuidado diario y preventivo. Piensan en el largo plazo.
Los valores de la Gen Z: transparencia y sostenibilidad
Un aspecto importante es que la Generación Z no solo consume más cuidado personal, sino que lo hace con unos valores muy definidos que están moldeando toda la industria. Conviene conocerlos.
La transparencia de ingredientes. La Gen Z investiga qué se pone en la piel. Como detalla Rixin Cosmetics, muestran un cambio hacia la investigación de ingredientes activos, la comprensión de sus efectos y la toma de decisiones informadas. Quieren saber qué usan y por qué.
La sostenibilidad. Como recoge Mordor Intelligence, la demanda de etiquetas limpias y las preocupaciones por la sostenibilidad están reformando el diseño de envases y la selección de materias primas. El joven consumidor premia a las marcas responsables.
La autenticidad. No se dejan seducir por el marketing vacío. Valoran las marcas honestas, con propósito y con pruebas reales, y desconfían de las promesas exageradas.
La eficacia y el minimalismo. Prefieren rutinas eficientes y productos que funcionen, en la línea del “skinimalismo”: menos productos, pero bien elegidos. Calidad sobre cantidad.
Estos valores están empujando a toda la industria del grooming hacia una mayor honestidad, transparencia y responsabilidad. La Gen Z no solo compra: exige, y con ello mejora el mercado para todos.
Qué significa para la barbería
Toda esta revolución tiene una traducción directa para el sector que está en primera línea del cuidado masculino: la barbería. Y las implicaciones son enormes. Veámoslas.
La barbería ha sido protagonista de este auge. Como recoge nuestro análisis, el crecimiento del sector se ha visto impulsado precisamente por esta ola de cuidado masculino. Si quieres profundizar en cómo este fenómeno ha disparado el negocio, te recomendamos leer nuestro artículo sobre cómo las franquicias de barbería crecen con fuerza en España.
La gran oportunidad para la barbería es evolucionar de “cortar el pelo” a “cuidar al hombre” de forma integral. Como documenta Professional Beauty, la barbería de 2026 será técnica, estética y emocional, ofrecerá experiencias premium y cuidará la imagen del cliente masculino apoyándose en la digitalización.
Esto abre vías de negocio muy concretas. La barbería puede incorporar servicios de skincare masculino (limpiezas faciales, tratamientos), ampliar la venta de producto de cuidado (no solo para la barba, sino skincare completo), y posicionarse como el espacio de referencia donde el hombre aprende a cuidarse. El barbero se convierte en asesor de grooming integral.
La lectura para el profesional
Para el barbero y el profesional del sector, esta revolución del grooming masculino ofrece lecciones y oportunidades muy claras que conviene aprovechar. Estas son las principales.
El cliente joven llega educado y exigente. El cliente Gen Z sabe de ingredientes, sigue tendencias en redes y espera un asesoramiento a la altura. El profesional debe formarse en skincare masculino y producto para estar a la altura de esa conversación, no solo en técnicas de corte.
La venta de producto es una gran oportunidad. El hombre que se cuida compra producto. Ampliar la oferta de retail más allá de la barba —hacia el skincare facial, la protección solar, los limpiadores— es una vía de ingresos con enorme potencial y muy demandada.
Las redes sociales son imprescindibles. Como confirma Professional Beauty, los barberos que más crecen son los que dan visibilidad a su técnica en redes. Para conectar con la Gen Z, tener presencia en TikTok e Instagram, mostrando trabajo y consejos, ya no es opcional.
La experiencia y la personalización mandan. El joven busca una experiencia, no solo un servicio. La barbería que ofrece un trato personalizado, ambiente cuidado y asesoramiento experto fideliza a un cliente que valora sentirse bien atendido.
La honestidad conecta con sus valores. La Gen Z premia la autenticidad, la transparencia y la sostenibilidad. El profesional y el negocio que reflejan esos valores —productos honestos, prácticas responsables, consejo sincero— conectan mejor con esta clientela.
En definitiva, el auge del grooming masculino impulsado por la Generación Z no es una moda pasajera, sino un cambio cultural profundo y duradero. El hombre que se cuida sin complejos ha llegado para quedarse, y con él, una enorme oportunidad para las barberías y profesionales que sepan entender a esta nueva generación y acompañarla en su cuidado integral. El futuro del sector masculino es tan prometedor como luminoso.
¿Has notado cómo cada vez más hombres jóvenes se cuidan sin complejos? ¿Tienes dudas sobre por dónde empezar una rutina de skincare masculina, sobre qué productos son realmente necesarios, o sobre cómo la barbería puede sumarse a esta tendencia del cuidado integral?
Déjanos tu comentario aquí abajo y con mucho gusto ampliamos la información. Si eres profesional, también puedes preguntarnos sobre cómo incorporar servicios de skincare masculino a tu barbería, cómo asesorar al cliente joven, o sobre cualquier aspecto del grooming masculino que quieras conocer mejor. ¡Estamos aquí para ayudarte!
