Maquillaje genderless: la belleza sin género que se consolida en las colecciones
Hay algo que está pasando en las estanterías de las grandes superficies, en los feeds de Instagram y en las campañas de las marcas de cosmética más relevantes del mundo: los colores que antes vivían solo en los neceseres femeninos están cruzando fronteras que parecían permanentes. Un iluminador en el cheekbone de un hombre. Un corrector sin género en un envase blanco minimalista. Una BB cream que no dice “para ella” sino “para todos”. El maquillaje genderless ha dejado de ser una declaración de principios de marcas nicho para convertirse en la dirección estratégica de prácticamente todo el sector.
Y la prueba más evidente de que este movimiento es estructural —no una tendencia pasajera— es que ya no son solo las marcas indie o las que nacieron con esa filosofía las que apuestan por él. Son también las grandes casas de cosmética prestige, las marcas de supermercado y los laboratorios dermatológicos los que están reformulando su comunicación, sus envases y sus colecciones para hacer de la inclusión de género un pilar de negocio real.
Qué es el maquillaje genderless y por qué ahora
El término genderless —literalmente “sin género”— aplicado al maquillaje describe productos formulados, envasados y comunicados sin distinción de género. No son productos “para hombres” ni “para mujeres”: son productos para personas. Pero más allá de la semántica, hay una transformación real en cómo se formulan, se presentan y se venden.
Como recoge Marketing Directo en su análisis del movimiento genderless en la industria de la belleza, los fabricantes de productos cosméticos son actualmente “más inclusivos y se esfuerzan por ser sostenibles, limpios y ‘genderless’, que es lo que les reclaman, a fin y al cabo, los consumidores más jóvenes”. Marcas particularmente queridas por la Generación Z como Milk Makeup, Glossier o Fenty Beauty apuestan abiertamente por la diversidad en sus anuncios y comercializan maquillaje en múltiples tonos con envases de naturaleza unisex.
El momento no es casualidad. La Generación Z —la primera generación que ha crecido con una comprensión fluida del género como espectro— es ahora el consumidor más relevante de la industria de la belleza. Sus preferencias están redibujando las categorías de producto, los mensajes de comunicación y hasta la arquitectura de los lineales en tienda.
Los datos del mercado que avalan el movimiento
Según un informe de Allied Market Research citado por Carsha, el mercado global de cosméticos sin género alcanzó los 27.800 millones de dólares en 2025, con un crecimiento compuesto anual del 5,2% desde 2018. Y ese crecimiento tiene aún recorrido: las previsiones para los próximos cinco años apuntan a una aceleración de ese ritmo, impulsada por la expansión del concepto más allá de la Generación Z hacia los millennials y, progresivamente, hacia consumidores de mayor edad.
Las marcas que están liderando el maquillaje genderless en 2026
El ecosistema del maquillaje genderless en 2026 es muy diverso: hay marcas que nacieron con esa filosofía como núcleo de su identidad, y hay marcas tradicionales que están evolucionando hacia ella. Ambas tienen algo importante que aportar al consumidor.
Fenty Beauty, Glossier y Milk Makeup: el trío que normalizó el cambio
Como documenta Marketing Directo, Glossier, Fenty Beauty y Milk Makeup son las marcas que han liderado la apuesta por la inclusión de género, con campañas que muestran a hombres usando sus productos con la misma naturalidad que las mujeres. Fenty Beauty, fundada por Rihanna, nació con el compromiso explícito de que sus productos —y especialmente sus bases, disponibles en 50 tonos desde el primer día— funcionaran para cualquier persona independientemente de su género o tono de piel.
Milk Makeup ha ido aún más lejos: toda su comunicación de marca es deliberadamente genderless. Sus modelos, sus campañas y sus envases evitan cualquier referencia de género. El producto no “es para chicas” ni “es para chicos”: es para quien quiera usarlo.
Urban Decay y la inclusión como ADN de marca
Como señala La Máquina Medio en su análisis de marcas genderless, Urban Decay ha defendido desde sus inicios la misión de desafiar los estándares de beauty y empoderar a todo el mundo a que exprese su verdadero ser, sea el género que sea. Sus productos llenos de brillos, texturas y colores han sido siempre inclusivos por naturaleza.
El packaging como declaración de principios
Uno de los cambios más visibles del movimiento genderless es el que ocurre en el envase. Como documenta Quadpack en su análisis de la belleza sin género, las gamas de productos de maquillaje se presentan cada vez más con una imagen de marca sin género, diseñada para atraer a hombres y mujeres por igual. Los envases de líneas depuradas y formas sencillas, prácticos y sostenibles, son los más populares entre estas marcas, mientras que la decoración es clave para transmitir la neutralidad de género.
Los productos genderless más relevantes del mercado en 2026
Esta tabla recoge los productos y colecciones genderless más significativos disponibles en el mercado, organizados por categoría:
| Producto | Marca | Categoría | Por qué es genderless | Precio aprox. |
|---|---|---|---|---|
| Hydro Grip Primer | Milk Makeup | Prebase | Envase neutro, campaña sin género | 38-42 € |
| Invisible Shield SPF 35 | Milk Makeup | Protector solar | Sin género en comunicación | 35-40 € |
| Boy Brow | Glossier | Cejas | Nombre ya inclusivo, formula unisex | 18-22 € |
| Skin Tint | Glossier | Base ligera | Formulado para todo tipo de piel | 28-32 € |
| Pro Filt’r Soft Matte | Fenty Beauty | Base | 50 tonos, campaña completamente inclusiva | 38-44 € |
| Killawatt Highlighter | Fenty Beauty | Iluminador | Comunicación sin distinción de género | 36-40 € |
| Vice Lipstick | Urban Decay | Labial | Gama de colores no codificada por género | 24-28 € |
| Tinted Moisturizer | NARS | Base hidratante | Formulada para cualquier tipo de piel | 45-52 € |
| Studio Fix Fluid | MAC | Base | Uso profesional sin distinción de género | 35-40 € |
| Face Gloss | Byredo | Gloss/tratamiento | Comunicación genderless en toda la marca | 55-65 € |
Si quieres saber más sobre cómo elegir la base de maquillaje más adecuada para ti —independientemente del género y teniendo en cuenta el tipo de piel, la cobertura y el acabado— te recomendamos nuestra <a href=”https://noticiasbelleza.es/blog/base-maquillaje-guia-completa-para-elegir-la-tuya/” target=”_blank” rel=”noopener”>Base de Maquillaje: Guía Completa para Elegir la Tuya</a>, donde analizamos todos los formatos disponibles.
Cómo están evolucionando las marcas tradicionales hacia lo genderless
El movimiento no es exclusivo de las marcas que nacieron con esa filosofía. Como documenta Industries Cosmétiques en su análisis de la belleza sin género como nuevo estándar, las colecciones masculinas de cuidado de la piel están perdiendo su aspecto “machista” e incorporan más productos para el cuidado de la piel y el maquillaje, con una decoración colorista y mensajes frescos.
MAC Cosmetics, fundada por un fotógrafo y un maquillador en 1984, siempre tuvo una vocación inclusiva avant-la-lettre: sus productos los usaban drag queens, artistas de performance y hombres en la industria del cine mucho antes de que el término “genderless” existiera en el vocabulario del marketing. Hoy esa herencia es un activo estratégico.
La comunicación cambia tanto como el producto
Uno de los cambios más profundos del movimiento genderless no ocurre en el laboratorio sino en el departamento de marketing. Las marcas están reentrenando sus equipos creativos para producir campañas donde el género del modelo no sea relevante para el mensaje, donde el producto hable por sí mismo y donde la diversidad —de género, de edad, de tono de piel— sea el estándar y no la excepción.
Comparativa: marcas con posicionamiento genderless explícito vs. marcas en transición
| Marca | Posicionamiento | Nivel genderless | Canal principal | Precio |
|---|---|---|---|---|
| Milk Makeup | Fundacional genderless | Total | Online + Sephora | Premium |
| Glossier | Inclusividad como core | Alto | Online directo | Mid-premium |
| Fenty Beauty | Diversidad radical | Alto | Sephora + online | Premium |
| Urban Decay | Expresión libre | Alto | Multimarca + Sephora | Mid-premium |
| MAC | Inclusión histórica | Medio-alto | MAC Stores + Sephora | Premium |
| NYX | Inclusividad accesible | Medio | Supermercados + online | Accesible |
| e.l.f. Cosmetics | Diversidad accesible | Medio | Supermercados + online | Muy accesible |
| Byredo | Genderless como lujo | Alto | Boutiques propias | Lujo |
| Chanel | En transición | Bajo-medio | Chanel boutiques | Lujo |
| L’Oréal | En transición | Bajo-medio | Gran consumo + farmacia | Accesible-mid |
El maquillaje masculino como puerta de entrada al genderless
Uno de los segmentos que más ha crecido dentro del movimiento genderless es el maquillaje específicamente adoptado por hombres. No productos “para hombres” con packaging azul marino, sino los mismos productos que usa cualquier persona para cubrir imperfecciones, unificar el tono o añadir un punto de brillo.
Como señala La Máquina Medio, la maquillista Jessica Blackler diseñó una línea de maquillaje para todo tipo de géneros después de recibir muchos mensajes en Instagram de seguidores que estaban en transición y no sabían dónde comprar productos de belleza para ese momento de cambio. Esa necesidad específica —personas que no se veían representadas en ninguna categoría de producto existente— es la que dio impulso inicial a muchas marcas genderless.
Por qué la Generación Z está acelerando este cambio
La Generación Z no solo consume maquillaje genderless: lo exige. Y lo exige porque tiene una relación con el género radicalmente diferente a la de las generaciones anteriores. Para alguien nacido entre 1995 y 2010, la idea de que el maquillaje tiene género es tan arbitraria como la idea de que ciertos colores son “de niño” o “de niña”.
Como apunta Industries Cosmétiques, es hora de hablar de tendencias y darse cuenta de que la belleza de género neutro se ha convertido en la norma en lo que se refiere a productos de belleza. Famosos, influencers y el público en general, especialmente las generaciones más jóvenes, están adoptando esta realidad. No como postura política sino como sentido común.
¿Ya usas productos de maquillaje genderless o estás pensando en explorar esta categoría? ¿Tienes dudas sobre qué marcas tienen las formulaciones más adecuadas para tu tipo de piel, qué productos son los más versátiles o cómo incorporar el maquillaje a tu rutina si nunca lo has usado?
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