Rare Beauty y salud mental: cómo el maquillaje de Selena Gomez está cambiando lo que esperamos de una marca de belleza.
Hay marcas de belleza. Y hay marcas de belleza con propósito. La diferencia no está en el eslogan —casi todas las tienen— sino en si el dinero llega de verdad a donde dicen que llega, si el fundador aparece cuando las cámaras se apagan y si el impacto social es medible o solo fotogénico. Rare Beauty, la marca de maquillaje fundada por Selena Gomez en 2020, pertenece a esa segunda categoría con una convicción poco frecuente en el sector: la de una fundadora que no creó una marca para vender maquillaje, sino para cambiar la relación de las personas con su propia imagen y, de paso, conseguir fondos reales para la salud mental juvenil.
En 2026, Rare Beauty ha dado varios pasos más en esa dirección. Nuevas colecciones vinculadas directamente al Rare Impact Fund, alianzas estratégicas con Sephora que se traducen en donaciones del 100% de ventas en fechas clave y una cumbre anual de salud mental que congrega a expertos, activistas y jóvenes en Los Ángeles. No es marketing con causa: es un modelo de negocio construido alrededor de una causa real.
Quién es Selena Gomez y por qué Rare Beauty no es una marca más de celebrity
Para entender Rare Beauty hay que entender a su fundadora y su historia personal. Selena Gomez no lanzó una marca de belleza porque era famosa y le habían ofrecido el deal. La lanzó desde una posición muy concreta: la de alguien que había luchado públicamente con problemas de salud mental —incluyendo un diagnóstico de lupus, episodios de ansiedad y depresión y un trasplante de riñón— y que había construido una relación compleja con los estándares de belleza que la industria le imponía.
Selena Gomez encabezó la Cumbre de Salud Mental de Rare Beauty 2025, un evento anual que busca generar conciencia sobre el bienestar emocional y reducir el estigma en torno a los problemas de salud mental. La cita reunió a expertos, activistas y jóvenes para debatir sobre la importancia del autocuidado y la aceptación personal. Omnilux
Que la fundadora de la marca sea también la presentadora y asistente principal de su cumbre anual de salud mental no es una casualidad de agenda: es coherencia de marca llevada a su máxima expresión. Y eso es lo que diferencia a Rare Beauty de decenas de marcas de celebrity que tienen un fondo solidario en el papel pero cuya fundadora no aparece en los eventos asociados.
En 2020, Selena Gomez lanzó Rare Beauty, una marca que defiende la autoaceptación frente a estándares de belleza inalcanzables. Esto no es solo un eslogan vacío: Gomez dona el 1% de todas las ventas al Rare Impact Fund, una organización que apoya iniciativas de salud mental para jóvenes. Omnilux
El Rare Impact Fund: 100 millones de dólares para la salud mental juvenil
El Rare Impact Fund es el corazón del modelo de impacto social de Rare Beauty. No es un porcentaje de beneficios que va a un fondo genérico: es una fundación con estructura propia, objetivos concretos y socios activos en cinco continentes.
El Rare Impact Fund, fundado en 2020 por Selena Gomez, tiene como meta recaudar 100 millones de dólares en 10 años para apoyar a organizaciones que ofrezcan educación y servicios de salud mental para jóvenes. European Beauty by B
La marca Rare Beauty donates el 1% de las ventas directamente al Rare Impact Fund. La fundación recauda fondos adicionales con el apoyo de fundaciones filantrópicas, particulares, socios corporativos como Sephora y la comunidad de Rare Beauty. El Rare Impact Fund apoya actualmente a 26 organizaciones en cinco continentes, ampliando el acceso a servicios y educación de salud mental para jóvenes. Amazon
Los resultados hasta la fecha son concretos y verificables. En 2024, gracias a la donación de Sephora, los socios del Rare Impact Fund lograron alcanzar a más de dos millones de personas con 445 recursos de salud mental desarrollados y distribuidos. Más de dos millones de personas con acceso a recursos de salud mental gracias, en parte, a la compra de un labial o una base de maquillaje. Es un modelo de impacto por consumo que pocos han sabido articular con la misma coherencia. Omnilux
La campaña “Make A Rare Impact” con Sephora: cuando el 100% de las ventas va a salud mental
Por tercer año consecutivo, Sephora y Rare Beauty anunciaron la campaña “Make A Rare Impact”, una iniciativa que busca generar conciencia sobre la importancia del bienestar emocional y recaudar fondos para fortalecer el acceso a servicios de salud mental en todo el mundo. Sephora destinó el 100% de las ventas de la nueva fragancia de Rare Beauty al Rare Impact Fund entre el 10 y el 12 de octubre de 2025. La campaña se activó en 25 mercados, incluidos México, Brasil, España, Francia y Estados Unidos. European Beauty by B
Que España sea uno de los 25 mercados donde se activó la campaña en 2025 es un dato relevante para el sector beauty español: significa que Rare Beauty tiene presencia real y estratégica en nuestro país, que Sephora ha integrado la campaña en sus tiendas españolas y que el consumidor español puede participar activamente en el impacto social de la marca.
La campaña Make A Rare Impact enfatiza el compromiso compartido de fomentar la inclusividad y desmantelar el estigma que rodea a la salud mental. European Beauty by B
La colección Every Story Belongs: identidad, inclusividad y propósito
Rare Beauty lanzó la campaña Every Story Belongs, en la que Selena Gomez aparece haciendo visible la herencia mexicoamericana como parte de su identidad y de la identidad de la marca. En 2025, la marca se asoció con Tajín en una colección de edición limitada de mejillas y labios inspirada en la marca de especias mexicanas, con los beneficios destinados tanto al trabajo de salud mental de Rare Beauty como a la Escuela Nacional de Cerámica de México, Tajín. Omnilux
Esta colección ilustra perfectamente cómo Rare Beauty construye sus lanzamientos: no solo como una propuesta de color o de textura, sino como una declaración de valores. La elección de Tajín —un producto de consumo cotidiano en hogares latinoamericanos— como base para una colaboración de edición limitada no es aleatoria: es una afirmación de que la identidad latina merece estar representada en la alta cosmética, que la belleza no tiene un solo rostro ni una sola cultura de referencia.
Cada pieza de esa colección tiene un doble impacto: el estético (un producto de maquillaje con una paleta de colores inspirada en la gastronomía y los colores de México) y el social (fondos destinados a salud mental y a preservación cultural).
La filosofía de producto de Rare Beauty: fórmulas que también dicen algo
Además del impacto social, Rare Beauty tiene una propuesta de producto muy concreta que ha resonado con fuerza en el mercado. Sus fórmulas están diseñadas pensando en la accesibilidad: texturas que no requieren una técnica de aplicación sofisticada, rangos de tono amplios que cubren una diversidad real de pieles y formatos que favorecen el acabado natural.
Sus productos más icónicos son los que mejor encarnan esa filosofía:
Soft Pinch Liquid Blush: el producto que literalmente desapareció de los lineales en los primeros días de su lanzamiento. Tiene una concentración de pigmento tan alta que con una pequeña cantidad —del tamaño de un punto— es suficiente para una aplicación completa. La fórmula emulsionada se funde con la piel dando un acabado difuminado y natural. Su éxito viral en TikTok no fue producto de una campaña: fue producto de la autenticidad de un producto que funciona tan bien que genera reseñas espontáneas.
Positive Light Silky Touch Highlighter: iluminador en polvo con un enfoque muy diferente al del iluminador clásico: en lugar de crear un destello intenso, aporta una luminosidad suave y multidimensional que imita el brillo natural de la piel sana.
Soft Pinch Tinted Lip Oil: otro de los bestsellers de la marca, que combina la hidratación de un aceite de labios con una ligera cobertura de color. Sencillo, pero extremadamente bien ejecutado.
Comparativa: Rare Beauty vs. otras marcas de maquillaje con propósito social
| Marca | Propósito social | Porcentaje destinado | Estructura del fondo | Causa | Verificabilidad |
|---|---|---|---|---|---|
| Rare Beauty | Rare Impact Fund | 1% de todas las ventas + campañas especiales | Fundación independiente | Salud mental juvenil | Alta (informes públicos) |
| LUSH | Fighting Animal Testing | Variable por campaña | Campañas directas y organizaciones | Derechos animales, activismo | Alta |
| The Body Shop | Open to All / Community Trade | Variable | Modelo de comercio justo | Sostenibilidad, comunidades | Alta |
| Fenty Beauty | Savage X Fenty Fund | No específico | Iniciativas de inclusividad | Diversidad, representación | Media |
| Kylie Cosmetics | Acciones puntuales | Variable | Sin fondo estructurado | Variable | Baja-media |
| e.l.f. Cosmetics | e.l.f. MADE | Donaciones puntuales | Causas variables | Inclusividad, mujeres en STEM | Media |
Por qué el modelo de Rare Beauty importa más allá del maquillaje
La colaboración entre Sephora y Rare Beauty refleja una tendencia creciente en la industria global de la belleza, valuada en más de 646.000 millones de dólares en 2024 según Statista, con previsiones de superar los 850.000 millones hacia 2030. Más allá de productos, las marcas están apostando a campañas con impacto social y emocional. European Beauty by B
Lo que Rare Beauty ha conseguido es construir un modelo donde el maquillaje no es solo un producto de consumo personal: es un acto de participación en algo más grande. Cada lipgloss vendido es, en una pequeña proporción, una contribución a que un joven en Argentina, en Kenia o en España tenga acceso a un recurso de salud mental que de otra forma no existiría.
Ese modelo es también muy eficaz desde el punto de vista del marketing: genera una lealtad emocional que va mucho más allá de la lealtad por calidad de producto. La clienta de Rare Beauty no solo compra porque el blush es bueno —que lo es—: compra porque comparte los valores que la marca representa. Y eso hace que sea muy difícil que un competidor le arrebate a esa clienta solo con una fórmula mejor.
El contexto español: salud mental y belleza, dos mundos que se acercan
La artista y empresaria también tiene su propia línea de cosméticos, Rare Beauty, con la que está ayudando a miles de mujeres. Y España no es una excepción a esa narrativa. El país ha vivido en los últimos años un crecimiento significativo en la conciencia pública sobre salud mental: el estrés laboral, la ansiedad generacional y la presión de las redes sociales sobre la imagen personal han empujado a un consumidor más receptivo a marcas que hablan de bienestar desde un lugar auténtico. Omnilux
Que Rare Beauty active su campaña “Make A Rare Impact” en España es también una señal de que la marca entiende ese contexto y quiere construir comunidad en el mercado español más allá de la distribución en Sephora.
El fenómeno de las marcas de maquillaje fundadas por celebrities o influencers —que Selena Gomez representa en su versión más sofisticada— es una tendencia que sigue creciendo y transformando el sector. Si quieres profundizar en cómo ha evolucionado ese fenómeno, te recomendamos leer nuestro artículo sobre el auge de marcas de maquillaje creadas por influencers, donde analizamos el impacto de esta tendencia en el sector beauty.
Los datos de Rare Beauty que hablan por sí solos
| Dato | Cifra |
|---|---|
| Año de fundación | 2020 |
| Objetivo del Rare Impact Fund | 100 millones de dólares en 10 años |
| % de ventas al fondo | 1% de todas las ventas |
| Organizaciones apoyadas | 26 en cinco continentes |
| Personas alcanzadas en 2024 | +2 millones |
| Recursos de salud mental desarrollados (2024) | 445 |
| Mercados de la campaña Make A Rare Impact 2025 | 25 (incluida España) |
| Valoración estimada de Selena Gomez (Bloomberg) | 1.300 millones de dólares |
| Producto más viral | Soft Pinch Liquid Blush |
| Año cumbre anual de salud mental | Desde 2023 (anual en mayo, Los Ángeles) |
¿Conocías el Rare Impact Fund y el modelo de impacto social de Rare Beauty? ¿Has participado en alguna de las campañas “Make A Rare Impact” de Sephora en España? ¿Crees que el maquillaje puede ser realmente un vehículo de cambio social o te parece más marketing con causa que impacto real?
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