El maquillaje en España creció un 6,6% en 2025: los datos de Stanpa que confirman el mejor momento del sector
Hay una industria en España que crece al doble de velocidad que el PIB nacional, que ha batido récord histórico de facturación por tercer año consecutivo y que ha duplicado sus exportaciones en cinco años. No es el turismo, no es la tecnología: es la industria cosmética y del perfume. Y dentro de ese ecosistema de crecimiento extraordinario, el maquillaje tiene su propio relato: 500 millones de euros, un crecimiento del 6,6% en el último ejercicio y una evolución que refleja cómo los españoles y las españolas se relacionan cada vez más activamente con los productos de color.
Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, acaba de publicar su Radiografía de la industria cosmética y del perfume en España 2025 —el informe sectorial de referencia presentado en abril de 2026— y las cifras de este ejercicio son extraordinarias en prácticamente todos los indicadores.
Los datos clave del informe Stanpa 2025: la radiografía completa
El informe pone cifras concretas a lo que el sector intuía. Como documenta la web oficial de la Radiografía de Stanpa 2025, el mercado nacional alcanzó en el último ejercicio un valor de 11.818,86 millones de euros, con un crecimiento del 5,8% respecto a 2024. Este desempeño permite consolidar una aportación superior al 1% del PIB nacional, un crecimiento mayor al de otros sectores relevantes como la moda o la restauración.
Como recoge News Fragancias en su análisis del informe, Val Díez, CEO de Stanpa, ha manifestado: “El éxito de la industria cosmética en España se apoya en fundamentos industriales y científicos sólidos y en una innovación de impacto que le permiten seguir creciendo y compitiendo a nivel internacional, incluso en un entorno más exigente”.
Esta tabla resume los cinco grandes indicadores del informe:
| Indicador | Dato 2025 | Variación |
|---|---|---|
| Facturación total mercado | 11.818,86 millones € | +5,8% vs 2024 |
| Gasto per cápita | 234,5 € por habitante | Supera media UE (184 €) |
| Crecimiento vs PIB | Duplica el PIB (+5,8% vs +2,8% PIB) | ✅ |
| Exportaciones | Duplicadas en 5 años | +23% en 2024 |
| Aportación al PIB | 1,03% | +44,3% acumulado en 5 años |
El maquillaje: 500 millones y un 6,6% de crecimiento
El dato más relevante para el segmento de la cosmética de color es también el que mejor ilustra el cambio cultural que hay detrás del crecimiento. Como documenta Next In Beauty Mag en su análisis del informe Stanpa 2025, la cosmética de color muestra un ritmo más pausado que otras categorías, con el maquillaje facial creciendo un 6,6% hasta los 500 millones de euros, y los labiales un 3,8%.
Ese 6,6% de crecimiento del maquillaje facial no es un dato menor. Es el resultado de varios factores que convergen: la normalización del maquillaje entre nuevos perfiles de consumidor (incluyendo hombres y personas mayores de 55 años), la proliferación de tutoriales en redes sociales que democratizan el conocimiento y la técnica, el auge de los formatos híbridos que combinan tratamiento y color, y la accesibilidad de propuestas de calidad en todos los rangos de precio.
El labial: crecimiento más pausado pero con cambio de perfil
El dato del labial —un 3,8% de crecimiento frente al 6,6% del facial— refleja un cambio de prioridades dentro del maquillaje. El consumidor de 2025-2026 ha priorizado el tratamiento de la piel y el maquillaje facial sobre el color de labios en su rutina de belleza. Sin embargo, ese crecimiento más pausado del labial coincide con una renovación profunda de la categoría: los formatos híbridos —labial con tratamiento, lip gloss con ácido hialurónico, tintes labiales de larga duración— son los que mejor están funcionando en el canal de venta online y en el social commerce.
El perfume: el gran motor de crecimiento del mercado en 2025
Si el maquillaje crece un 6,6%, el perfume crece todavía más rápido. Como señala News Fragancias, el perfume destaca como el principal motor de crecimiento del mercado cosmético español en 2025, con un incremento del 9,5%, muy por encima de la media del mercado. El segmento supera los 2.400 millones de euros y se consolida como la segunda categoría más relevante del sector, con un peso del 21%.
Ese crecimiento de la perfumería tiene una lectura muy concreta: el consumidor español ha subido su percepción del perfume de producto de ocasión especial a elemento de identidad cotidiana. El auge de la perfumería nicho y de nicho accesible —marcas con ADN narrativo y olfativo muy definido, en rangos de precio entre 60 y 150 euros— es uno de los grandes responsables de este dato.
El cuidado capilar: el dato sorpresa del informe
Uno de los datos más llamativos del informe de Stanpa 2025 no está en el maquillaje ni en el perfume, sino en el cuidado capilar. Como documenta Next In Beauty Mag, aunque el crecimiento global del cuidado capilar fue del 6,5%, los productos de tratamiento capilar —aquellos enfocados en la salud del cuero cabelludo y la reparación profunda— se dispararon un 11%, indicando una “skinificación” del cabello cada vez más evidente.
Ese 11% de crecimiento en los tratamientos capilares refleja exactamente la misma tendencia que en el maquillaje: el consumidor ya no busca solo resultados estéticos sino también beneficios funcionales. El champú que también cuida el cuero cabelludo. La mascarilla que también repara. El maquillaje que también hidrata. Es la misma lógica en todas las categorías.
El canal de distribución: dónde compran los españoles sus cosméticos
Uno de los aspectos más reveladores del informe de Stanpa 2025 es el comportamiento por canales de venta. El consumidor español no compra cosmética en un solo sitio: diversifica según la categoría de producto y el momento de compra.
Como recoge Next In Beauty Mag, el canal selectivo —perfumerías especializadas y puntos de venta premium— registra un crecimiento del 8,9%. El canal online sigue avanzando. Y el canal de farmacia mantiene su posición como referente para las categorías de dermofarmacia y cuidado de la piel.
Esta tabla resume la distribución por canales en el mercado cosmético español:
| Canal | Posición en maquillaje | Tendencia 2025 | Perfil del comprador |
|---|---|---|---|
| Gran distribución (supermercados) | Líder en volumen | Estable | Compra habitual y precio |
| Perfumerías especializadas | Fuerte (gama media-alta) | +8,9% | Prescripción + experiencia |
| Farmacia | Relevante en dermocosméticos | Estable-creciente | Piel sensible, consejo médico |
| Online (ecommerce) | Creciente | En alza | Millennials y Gen Z |
| TikTok Shop / Social commerce | Emergente | +173% en belleza | Gen Z, menores de 35 |
| Canal selectivo de lujo | Nicho premium | Creciente | Consumidor premium |
| Venta directa | Estable | +2,5% | Fidelización y confianza |
El gasto per cápita: el español gasta más que la media europea
Uno de los datos del informe que más sorprende a quienes asumen que el consumidor español gasta menos en cosmética que el europeo medio es el gasto per cápita. Como documenta la Radiografía oficial de Stanpa 2025, el gasto per cápita en España ha ascendido a los 234,5 euros, una cifra significativamente superior a la media de la Unión Europea de 184 euros.
Ese dato tiene una explicación cultural que va más allá del poder adquisitivo. El cuidado personal en España tiene un componente social muy marcado: el aspecto externo forma parte de la identidad y la autoestima de una forma que se traduce en disposición a invertir en productos y tratamientos. Como confirma el propio informe, el cuidado personal se sitúa en el top 3 de actividades que los españoles realizan para sentirse mejor, solo superado por el ejercicio físico y la relajación.
Las exportaciones: España, segundo exportador mundial de cosméticos
El crecimiento del mercado interior es solo una parte del éxito de la industria cosmética española. La proyección internacional es igualmente espectacular. Como recoge News Fragancias, las exportaciones de la industria se han duplicado en los últimos cinco años, muy por encima del crecimiento del conjunto de las exportaciones españolas, que avanzaron un 0,7% en 2025.
España se consolida como el segundo exportador mundial de cosméticos, una posición que tiene mucho que ver con la presencia de grandes grupos multinacionales con bases de producción en el país y con la emergencia de marcas españolas con proyección internacional —como Natura Bissé, que en 2026 ha abierto filial en Italia y tiene el 80% de su negocio fuera de España.
Las tendencias del maquillaje en España que explican el crecimiento
El crecimiento del maquillaje en España no es homogéneo: hay categorías que crecen más que otras, y hay tendencias de consumo que explican por qué ciertas propuestas de producto están ganando tracción mientras otras pierden terreno.
Maquillaje híbrido (makeup meets skincare): la base que también hidrata, el corrector que también trata las ojeras. Esta categoría es la que más está creciendo dentro del maquillaje facial porque responde simultáneamente a dos demandas: la estética y el cuidado.
Maquillaje genderless: como señalan los datos del sector, el perfil del consumidor de maquillaje se está ampliando hacia nuevos segmentos —hombres jóvenes, personas mayores— que hasta hace poco no formaban parte del mercado convencional de la cosmética de color.
Maquillaje impulsado por social commerce: el crecimiento del 173% de las ventas de beauty en TikTok Shop en España tiene un impacto directo en la distribución del maquillaje y en qué productos se venden más. Los tutoriales y los LIVE Shopping están creando demanda de productos específicos que antes eran de nicho.
El crecimiento del maquillaje en España también está impulsando categorías contiguas, como los tratamientos semipermanentes para cejas y pestañas. Si quieres explorar una de las técnicas más demandadas en este ámbito, te recomendamos leer nuestra Guía Definitiva del Microblading de Cejas, donde analizamos precio, duración, técnica pelo a pelo y todo lo que necesitas saber antes de decidirte.
Comparativa: crecimiento de las categorías del mercado cosmético español en 2025
| Categoría | Volumen 2025 | Crecimiento | Posición en el mercado |
|---|---|---|---|
| Cuidado de la piel (skincare) | Mayor categoría | +% sostenido | 1ª categoría |
| Perfume | +2.400 millones € | +9,5% | 2ª categoría (21% del total) |
| Maquillaje facial | ~500 millones € | +6,6% | Categoría en crecimiento |
| Cuidado capilar (global) | — | +6,5% | Categoría fuerte |
| Tratamiento capilar | — | +11% | La de mayor crecimiento |
| Labiales | — | +3,8% | Crecimiento pausado |
| Total mercado | 11.818,86 millones € | +5,8% | 2× PIB nacional |
¿Eres profesional del sector de la cosmética o de la distribución y quieres profundizar en algún dato concreto del informe Stanpa 2025? ¿Tienes dudas sobre qué categorías de maquillaje tienen mayor potencial de crecimiento, cómo están afectando el social commerce y TikTok Shop a las cifras del sector, o qué significa el dato del gasto per cápita para el consumidor español medio?
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